Comitato per il No - Referendum sul divorzio, Proietti

    Committente: Comitato per il No - Referendum divorzio

    Anno: 1974

    Durata: 1.35

    Tipo Spot: Elettorale/Electoral

    Tipo Elezioni: Referendum

    Numero Spot: 0221

    Descrizione:

    Filmato realizzato dal Comitato per il No al referendum sul divorzio. Il protagonista è l'attore Gigi Proietti ripreso mentre annaffia le piante in una una terrazza, ripetendo canticchiando una serie di "No". In finale "No quel "SI" non lo dirò amo troppo la vita". Lo spot si conclude con lo slogan affidato ad un cartello che recita: "AL REFERENDUM RISPONDI NO, NO, NO". Regia di Ettore Scola. ** Spot concesso dall'Archivio Audiovisivo Movimento Operaio e Democratico (Aamod): tutti i diritti riservati **

    Storia:

    Questo filmato - assieme ad altri tre realizzati dal Comitato per il No in occasione del referendum per l'abolizione del divorzio nel 1974 e presenti nell'archivio - era destinato alla proiezione nelle sale cinematografiche e non alla trasmissione nella televisione pubblica - dove gli spot non erano ancora presenti - o nelle reti private - a quell'epoca inesistenti in Italia-. Questo filmato costituisce quindi un antenato dei futuri spot politici destinati alla programmazione televisiva, realizzati dai partiti italiani solo a partire dalle elezioni del 1979. Rispetto ai registri della comunicazione politica del 1974 i quattro filmati risultano innovativi sotto molti punti di vista e contengono molti degli aspetti e dei tratti che verranno ripresi e amplificati dagli spot politici televisivi, quali l'uso di testimonial famosi del mondo dello spettacolo, il ricorso all'ironia, l'utilizzo di registri e stili seduttivi propri della comunicazione pubblicitaria.